“王老吉”商標(biāo)仲裁結(jié)果出爐。昨晚廣州藥業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團(tuán)與加多寶母公司鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無效，鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
公告稱，廣藥集團(tuán)是在5月11日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書的。此前，廣藥集團(tuán)旗下的上市公司廣州藥業(yè)及白云山A連續(xù)大漲，5月11日更是雙雙漲停。在過去7個(gè)交易日，廣州藥業(yè)累計(jì)上漲了41.76%，白云山也漲逾30%。
王老吉商標(biāo)糾紛案于去年12月29日在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會開庭，爭議的焦點(diǎn)是通過行賄所獲取的合同是否有效。
1997年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)第一次簽訂王老吉商標(biāo)許可使用合同，2000年簽訂第二次合同，將有效期延長10年至2010年。
但在2001年8月和2002年8月，時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理的李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道100萬港元。所以在2002年11月時(shí)，雙方又簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)續(xù)展期限延長至2013年。2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬港元，并在同月簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長至2020年。
東窗事發(fā)后，李益民被判刑，而陳鴻道也早已保釋外逃，至今未能將其抓捕歸案。
廣藥集團(tuán)認(rèn)為，2001年至2003年期間，李益民在累計(jì)收取了鴻道集團(tuán)控制人陳鴻道300萬元賄賂的情況下，新簽署的商標(biāo)授權(quán)補(bǔ)充協(xié)議應(yīng)該無效，所以根據(jù)早前的租約給加多寶的王老吉商標(biāo)授權(quán)是在2010年5月到期。
如今，鴻道集團(tuán)被判停止使用“王老吉”商標(biāo)，在時(shí)隔15年后，王老吉商標(biāo)再度回歸廣藥集團(tuán)運(yùn)營。
事實(shí)上，在仲裁結(jié)果未出爐前，雙方已有頻繁動作。廣藥集團(tuán)旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司近日發(fā)出第一期緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才多達(dá)3000人，主要用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司銷售、市場、行政等方面的工作。
與此同時(shí)，加多寶加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多寶發(fā)布官方聲明，紅罐王老吉啟動全新包裝，強(qiáng)化“加多寶”品牌，廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，連平（微博）面海報(bào)也難覓“王老吉”商標(biāo)蹤影。
由此可見，雙方其實(shí)早已對仲裁結(jié)果有了清晰的預(yù)期。現(xiàn)在的問題是，廣藥集團(tuán)能否有足夠的能力駕馭得了王老吉這一“龐然大物”？
數(shù)據(jù)顯示，“王老吉”品牌價(jià)值評估為1080億元，而由加多寶集團(tuán)經(jīng)營的紅罐王老吉2011年銷售額160多億元，是廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售的兩倍。而根據(jù)此前兩家公司的重組方案，王老吉資產(chǎn)未來兩年將擇機(jī)注入廣州藥業(yè)，但業(yè)內(nèi)人士表示，如何整合如此龐大的資產(chǎn)是個(gè)難題。
業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶母品牌上，不僅浪費(fèi)了王老吉品牌的傳播資源，而且也很難迅速見到效果；而加多寶進(jìn)行全面的“去王老吉化”，廣藥集團(tuán)也喪失了王老吉成長的養(yǎng)料，自己要投入更多的傳播成本，才能將王老吉維持在高位，“這很可能是一個(gè)雙輸?shù)木置?。?br />
食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，雙方矛盾的焦點(diǎn)是利益分配問題，王老吉商標(biāo)之爭最好的解決方式還是雙方和解并繼續(xù)合作，即加多寶方面按照國際慣例的商標(biāo)租賃費(fèi)用繼續(xù)與廣藥方面合作。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)獲悉，獲知?jiǎng)僭V后，廣藥集團(tuán)今日上午召開緊急會議討論下一步計(jì)劃，其市場部部長倪伊東向網(wǎng)易表示，集團(tuán)接下來會做一個(gè)全盤規(guī)劃，也歡迎雙方任何有誠意的合作。加多寶方面則表示不會回應(yīng)關(guān)于王老吉商標(biāo)的任何問題。
公告稱，廣藥集團(tuán)是在5月11日收到中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書的。此前，廣藥集團(tuán)旗下的上市公司廣州藥業(yè)及白云山A連續(xù)大漲，5月11日更是雙雙漲停。在過去7個(gè)交易日，廣州藥業(yè)累計(jì)上漲了41.76%，白云山也漲逾30%。
王老吉商標(biāo)糾紛案于去年12月29日在中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會開庭，爭議的焦點(diǎn)是通過行賄所獲取的合同是否有效。
1997年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)第一次簽訂王老吉商標(biāo)許可使用合同，2000年簽訂第二次合同，將有效期延長10年至2010年。
但在2001年8月和2002年8月，時(shí)任廣藥集團(tuán)總經(jīng)理的李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長陳鴻道100萬港元。所以在2002年11月時(shí)，雙方又簽署了補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)續(xù)展期限延長至2013年。2003年6月，李益民再次收受陳鴻道100萬港元，并在同月簽署了第二份補(bǔ)充協(xié)議，約定將王老吉商標(biāo)租期延長至2020年。
東窗事發(fā)后，李益民被判刑，而陳鴻道也早已保釋外逃，至今未能將其抓捕歸案。
廣藥集團(tuán)認(rèn)為，2001年至2003年期間，李益民在累計(jì)收取了鴻道集團(tuán)控制人陳鴻道300萬元賄賂的情況下，新簽署的商標(biāo)授權(quán)補(bǔ)充協(xié)議應(yīng)該無效，所以根據(jù)早前的租約給加多寶的王老吉商標(biāo)授權(quán)是在2010年5月到期。
如今，鴻道集團(tuán)被判停止使用“王老吉”商標(biāo)，在時(shí)隔15年后，王老吉商標(biāo)再度回歸廣藥集團(tuán)運(yùn)營。
事實(shí)上，在仲裁結(jié)果未出爐前，雙方已有頻繁動作。廣藥集團(tuán)旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司近日發(fā)出第一期緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才多達(dá)3000人，主要用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司銷售、市場、行政等方面的工作。
與此同時(shí)，加多寶加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多寶發(fā)布官方聲明，紅罐王老吉啟動全新包裝，強(qiáng)化“加多寶”品牌，廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，連平（微博）面海報(bào)也難覓“王老吉”商標(biāo)蹤影。
由此可見，雙方其實(shí)早已對仲裁結(jié)果有了清晰的預(yù)期。現(xiàn)在的問題是，廣藥集團(tuán)能否有足夠的能力駕馭得了王老吉這一“龐然大物”？
數(shù)據(jù)顯示，“王老吉”品牌價(jià)值評估為1080億元，而由加多寶集團(tuán)經(jīng)營的紅罐王老吉2011年銷售額160多億元，是廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售的兩倍。而根據(jù)此前兩家公司的重組方案，王老吉資產(chǎn)未來兩年將擇機(jī)注入廣州藥業(yè)，但業(yè)內(nèi)人士表示，如何整合如此龐大的資產(chǎn)是個(gè)難題。
業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶母品牌上，不僅浪費(fèi)了王老吉品牌的傳播資源，而且也很難迅速見到效果；而加多寶進(jìn)行全面的“去王老吉化”，廣藥集團(tuán)也喪失了王老吉成長的養(yǎng)料，自己要投入更多的傳播成本，才能將王老吉維持在高位，“這很可能是一個(gè)雙輸?shù)木置?。?br />
食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊告訴網(wǎng)易財(cái)經(jīng)，雙方矛盾的焦點(diǎn)是利益分配問題，王老吉商標(biāo)之爭最好的解決方式還是雙方和解并繼續(xù)合作，即加多寶方面按照國際慣例的商標(biāo)租賃費(fèi)用繼續(xù)與廣藥方面合作。
網(wǎng)易財(cái)經(jīng)獲悉，獲知?jiǎng)僭V后，廣藥集團(tuán)今日上午召開緊急會議討論下一步計(jì)劃，其市場部部長倪伊東向網(wǎng)易表示，集團(tuán)接下來會做一個(gè)全盤規(guī)劃，也歡迎雙方任何有誠意的合作。加多寶方面則表示不會回應(yīng)關(guān)于王老吉商標(biāo)的任何問題。
