國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布8起涉導(dǎo)向違法廣告典型案例
發(fā)文機(jī)關(guān)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局
發(fā)文日期2023年09月08日
時(shí)效性現(xiàn)行有效
施行日期2023年09月08日
效力級(jí)別部門(mén)規(guī)范性文件
市場(chǎng)監(jiān)管總局持續(xù)加強(qiáng)廣告導(dǎo)向監(jiān)管，依法嚴(yán)厲查處含有危害國(guó)家利益、損害國(guó)家尊嚴(yán)、違背公序良俗、宣揚(yáng)封建迷信等內(nèi)容的違法廣告，進(jìn)一步凈化廣告市場(chǎng)環(huán)境，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序?，F(xiàn)選取一批2023年以來(lái)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)辦結(jié)的涉導(dǎo)向廣告違法案件予以集中曝光。
1.北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處北京青顏博識(shí)健康管理有限公司廣告違法案件
北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，北京青顏博識(shí)健康管理有限公司為推銷(xiāo)其商品，發(fā)布內(nèi)容為“老公氣我，喝！熬夜追劇，喝！又老一歲，喝！膠原蛋白流失快，五個(gè)女博士補(bǔ)得更快。喝五個(gè)女博士，都是你們逼的！”的廣告，違背社會(huì)良好風(fēng)尚。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款40萬(wàn)元的行政處罰。
2.上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處上海梅凌餐飲管理有限公司廣告違法案件
上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局執(zhí)法總隊(duì)調(diào)查查明，上海梅凌餐飲管理有限公司在其線上平臺(tái)“自嗨鍋旗艦店”的商品標(biāo)題、主圖及詳情頁(yè)發(fā)布含有“標(biāo)價(jià)176萬(wàn)致富款花蛤粉”等字樣及圖片的廣告，與“食物中毒家屬索賠176萬(wàn)”事件相關(guān)聯(lián)，嘲諷、侮辱死者及其家屬，產(chǎn)生極為惡劣的社會(huì)影響。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年3月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰沒(méi)款80萬(wàn)元的行政處罰。
3.山東省曲阜市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處曲阜市起點(diǎn)文化傳播有限公司廣告違法案件
山東省曲阜市市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，曲阜市起點(diǎn)文化傳播有限公司在其公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)上發(fā)布的廣告中含有“中國(guó)共產(chǎn)主義青年團(tuán)團(tuán)徽”樣式的內(nèi)容，將共青團(tuán)團(tuán)徽變相用于商業(yè)廣告。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年5月，曲阜市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
4.河南省南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處鎮(zhèn)平縣瓏曼玉器銷(xiāo)售店廣告違法案件
河南省南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，鎮(zhèn)平縣瓏曼玉器銷(xiāo)售店在“古今堂紫砂壺”直播間營(yíng)銷(xiāo)推廣紫砂壺，廣告中含有“中華人民共和國(guó)外交部禮品專(zhuān)用”以及國(guó)徽標(biāo)志等有關(guān)內(nèi)容，違法使用國(guó)徽、國(guó)家機(jī)關(guān)名義進(jìn)行廣告宣傳。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年7月，河南省南陽(yáng)市鎮(zhèn)平縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款21萬(wàn)元的行政處罰。
5.廣東省中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處好又多電器有限公司廣告違法案件
廣東省中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，中山市好又多電器有限公司在旗艦店發(fā)布“悅可堂智能茶藝電陶爐鐵壺煮茶爐電熱爐”廣告，宣稱(chēng)有“出國(guó)版本”和“中國(guó)版本”兩種型號(hào)產(chǎn)品，并將臺(tái)灣列入“出國(guó)版本”出口目的地。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年1月，廣東省中山市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款45萬(wàn)元的行政處罰。
6.四川省成都市金牛區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處成都圖盈傳媒有限公司廣告違法案件
四川省成都市金牛區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，成都圖盈傳媒有限公司以國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象開(kāi)展廣告宣傳，利用國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員為企業(yè)背書(shū)。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年2月，四川省成都市金牛區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
7.貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處仁懷市茅合釀酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司廣告違法案件
貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，仁懷市茅合釀酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司設(shè)計(jì)印制了含有“1935年紅軍四渡赤水時(shí)‘成義燒坊’獻(xiàn)酒勞軍皮囊相贈(zèng)場(chǎng)景圖案”等內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人還在其運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)店“成義燒坊旗艦店”發(fā)布“1941年中國(guó)遠(yuǎn)征軍把成義酒作為【隨軍酒】、1944年前蘇聯(lián)把成義酒作為【外交禮賓酒】、1949年被正式定為【開(kāi)國(guó)大典】國(guó)宴用酒”等虛假內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年3月，貴州省仁懷市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款36.8萬(wàn)元的行政處罰。
8.廣西壯族自治區(qū)桂林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局查處廣西桂林大美玉石文化有限公司廣告違法案件
廣西壯族自治區(qū)桂林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局調(diào)查查明，廣西桂林大美玉石文化有限公司發(fā)布含有“辟邪、擋煞”“降服一切惡魔”“幫助驅(qū)除心魔”等宣揚(yáng)封建迷信內(nèi)容的廣告。當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》有關(guān)規(guī)定，2023年6月，廣西壯族自治區(qū)桂林市市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法對(duì)當(dāng)事人作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
